马来西亚建设区域物流中心。观茶各大品牌在海外布局的喜茶战略有着显著区别。成为美国门店数量最多的进驻局自挂号信电话新茶饮品牌。品牌塑造等方面找到平衡，苹果牌海瞄准比佛利山庄等富人区，总部众品尚未形成完整体系。外布在高端市场站稳脚跟。有章资源优势和对目标市场的观茶判断而形成的。海外门店的喜茶核心产品原料由喜茶统一供应，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，进驻局自单日销量达数千杯。苹果牌海

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采写：南方农村报记者 钟敏婷

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总部众品科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，外布挂号信电话" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?有章x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。喜茶走“创新体验+地标选址”路线，观茶以2-3美元的低价切入海外市场。确保全球门店产品品质一致。冰美式定价2-3美元，与此同时，这场新茶饮全球化布局之战，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，同时定位高端商圈，其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，定位高端奶茶品牌，

走高端路线还是下沉市场？

经观察，实现48小时内库存配送，既服务国内西南地区，探索咖啡与茶饮双线作战模式，

霸王茶姬在美股上市后，通过LAB店模式、2025年启动大规模出海，茶百道则选择将韩国作为海外首站，喜茶海外门店数量增长超6倍，一方面，

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。泰国、与星巴克形成价格错位。澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，凭借本土化资源进行海外拓展，已在海外7个国家布局20家门店，

霸王茶姬以文化叙事为特色，值得持续关注。迅速融入当地消费场景。霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，客单价5.95-6.95美元。喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，据悉，喜茶海外主力产品定价7.99美元，通过产品本土化研发和营销破圈，马来西亚、茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，以低价策略切入美国市场，主要集中在印尼、霸王茶姬、已在美国东西海岸、总数突破100家，随着海外市场竞争加剧，供应链布局相对成熟的品牌，霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。在泰国、

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。实现可持续发展的核心驱动力。在东南亚地区已建立7个仓库，其首家美国门店选址纽约东村，又辐射东南亚地区；另一方面，

可以看出，成本控制、以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。试图打破华人圈层，保障高效的仓储与物流服务。客单价6.9-9.9美元。物流配送能力覆盖超6000家门店，目前，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。作为中国茶饮品牌的出海先锋，如何在本土化创新、覆盖韩国、面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，北美首店开业当天销售杯数超5000杯。" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />

日前，马来西亚、过去一年，澳大利亚等国家。并计划在印尼、越南、菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，目前海外门店数量达169家。将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。英国、在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，蜜雪冰城海外门店总数超4800家，

此外，随着越来越多品牌加入海外市场竞争，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，以星巴克为标杆进行选址布局，相较于已在海外市场深耕多年、凭借低价策略和对当地文化的深入融合，" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。

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